TikTok 解禁後廣告預算大反彈，2026 全年 forecast 超越預期
- —1Q26 TikTok 廣告預算 +33% YoY，2Q26 forecast +53% YoY，全年將遠超原本 +40% 預期
- —解禁後廣告主回流 + 新測試 ad products 帶動需求激增，尤其 2Q 反映完整季度效果 #催化劑
TikTok 解禁確定後，廣告主開始認真測試新 ad products，推動平台廣告收入持續加速
TikTok vs META vs GOOG：三平台並行成長，SNAP 為最大輸家
- —代理商普遍表示沒聽過廣告主說「因為 TikTok 多花錢，所以 META 或 YouTube 少花」，budget refresh 時資金是同時流向 TikTok #比較
TikTok 廣告預算大增，但對 META 影響難以量化；代理商估計最多約 1 個百分點的逆風，當前數字仍強勁 廣告主預算刷新時，三平台（TikTok、META、YouTube）是並行受益，非零和 #比較
YouTube 與 META 情況類似，TikTok 帶來的競爭壓力存在但難以區分；代理商數字仍強 #比較
TikTok 衝擊最清楚的輸家：去年曾因 TikTok 禁令計畫而過度受益（廣告主備案流量），TikTok 復甦後廣告主轉移注意力，SNAP 被放在自動駕駛 #風險 SNAP 集中在相同 demographic，規模更小，因此競爭傷害比 META/Google 更易被量測 #比較